반드시 읽어야 할 것 세레나 고메즈가 레어 뷰티(Purpose-driven Commercial Success)의 성공에 대해 이야기한 아뜰리에 조리 본사 내부
게릴라 마케팅 성공의 핵심, 세레나 고메즈의 레어 뷰티(Purpose-driven Commercial Success) 아트스튜디오 조리 본사 내부에서 밝힌 노하우
사진: Cindy Ord/Getty Images
이것들은 목요일 패션에서 주목받는 이야기들입니다.
셀레나 고메즈는 목적지향적 브랜드가 상업적 성공을 거두는 것을 입증하고 있습니다셀레나 고메즈의 Rare Beauty는 자기애 증진과 정신 건강 문제에 대한 옹호를 통해 성공을 찾았으며, 지금 화장품 브랜드는 2023년에 3억 달러의 수익을 기록할 것으로 예상됩니다. Rare Beauty는 딱 세 살 된 브랜드이지만, 미국에서 소셜 미디어에서 가장 높은 순위를 기록하고 있으며, Rare Impact Fund를 통해 다음 10년 동안 정신 건강 문제에 1억 달러 중 1,200만 달러를 투자할 예정입니다. 어린 나이에 유명세를 얻으면서, 고메즈는 불안과 우울증과의 싸움에 대해 이야기하였으며, 특히 여성에게 완벽주의에 대한 사회적 집착에 대해 목소리를 높였습니다. “우리는 사람들이 자기 자신을 좋아하고 이야기를 나눌 수 있는 안전한 공간을 갖도록 하고, 스스로 돌아보고 사랑하며 자신을 챙기는 것을 중심으로 모든 것을 바라고 있습니다,” 고메즈는 WWD에게 말했습니다. 이 프로필에서 고메즈와 Rare Beauty 팀은 브랜드의 안 중요한 자기애 측면에 대해 이야기하고 있습니다. {WWD/유료 구독 기사}
아뜰리에 졸리 본사 내부안젤리나 조리는 수요일 뉴욕 소호의 57 Great Jones Street에 위치한, 그림작가 장-미셸 바스키아가 ’80년대에 살고 작업한 마차 집인 아뜰리에 졸리의 첫 번째 소매 공간을 시작했습니다. 쇼핑객들은 아뜰리에 졸리 팀과 함께 맞춤형 작업, 테일러링, 패치워크, 자수, 페인팅 및 스크린 프린팅을 포함한 컬렉션의 다양한 아이템을 선택할 수 있습니다. 컬렉션에는 $575부터 시작하는 맥시 드레스부터 정장까지 다양한 아이템이 포함되어 있습니다. 또한 이밋 오프비트(Eat Offbeat)에 의해 운영되는 카페가 있습니다. “우리는 윤리적이며 지속 가능한 라이프스타일이 제약된 삶이 아니라는 것을 보여주는 컬렉티브입니다,” 조리는 하퍼스 바자에게 말했습니다. “개인의 창의력과 공동체가 중심인 더 나은 삶의 질을 추구하는 것입니다.” {하퍼스 바자}
패션 산업에 있어 따라 만들기 문화는 심각한 문제로 대두되고 있습니다대표적으로 젠지 TikTok과 Instagram 인플루언서들 사이에서 인기를 끄는 따라 만들기 제품은 다른 회사의 제품을 모방하지만 원본을 주장하지 않고, 일반적으로 더 저렴한 가격으로 판매됩니다. 따라 만들기 제품은 일반적으로 기존 회사의 지적 재산권을 침해하지 않으며, 법적으로 문제가 없습니다. 그러나 아마존에서는 Skims 따라 만들기 제품 검색이 실제 Skims 제품 검색을 뛰어넘었다는 패션 로프트(마켓플레이스 펄스)의 연구 결과가 나왔습니다. Nicolette Shamsian은 Above the Law에게서 “정식 따라 만들기 제품은 합법적이기 때문에 무해한 것처럼 보일 수 있지만, 소규모 브랜드에 피해를 주고 창조성을 억압합니다,”라고 씁니다. “원본 제품과 연관된 불량하고 풍부한 따라 만들기 제품은 정품의 인지도를 떨어뜨릴 수 있습니다.” 따라 만들기 문화는 신품질의 제품 뿐만 아니라, 일부 인플루언서들이 “따라 만들기”라고 소비자에게 불법 복제품을 홍보하기도 합니다. {Above the Law}
