Shay Mitchell은 비에스(Beis)를 비행기 냅킨 위에서 만들었습니다.

여행 가방은 COVID-19 팬데믹 이후 전 세계가 봉쇄 상태에 놓여있던 상황에서 여행의 부활 덕분에 2022년 가장 인기 있는 액세서리 중 하나였습니다. 그리고 이 트렌드는 올해 계속해서 성장했으며, 인플루언서와 유명인들 모두가 그들의 기록된 여행과 조화를 이룬 가방을 자랑하고 있습니다. 이 시점에서, 여행 가방은 명실상부한 패션 선언이 되었으며, 공항은 사실상 런웨이가 되었습니다. 신선하고 실용적인 디자인, 스마트한 마케팅 방식, 바이럴 소셜 미디어 콘텐츠로 포화된 시장 속에서 소리를 뚫고 튀어나온 기업 중 하나는 Béis입니다.

이 브랜드는 여배우 출신 기업가인 Shay Mitchell의 여행 고민에서 탄생했으며, 자주 여행하는 그녀는 심지어 미적으로나 기능적으로도 마음에 들지 않는 평범한 가방에 실망했습니다. 그녀는 HotQueen에게 다음과 같이 전합니다. “완벽한 여행 동반자에 대한 상상을 하면서 (그리고 냅킨에 디자인을 스케치하면서) 계속해서 해상도에 시간을 보냈습니다. 그런 다음 직접 문제를 해결하기로 결정했습니다. 이 분야에서 부족한 부분을 채우고 싶어서 2018년에 그녀는 이 브랜드를 공동 창립하여 실용성을 희생하지 않는 가방을 만들었습니다.”

“아이디어는 여행에서 몇 년간 나를 괴롭힌 빈 공간을 채울 사람이 되고 싶다는 생각이 오랜 시간 동안 숙고되었습니다,” 그녀는 설명합니다. “항상 멋지고 아주 비싼 가방 또는 기능적이고 더 저렴한 추한 가방 중에서 선택해야 했습니다. 다른 사람도 하나를 포기하지 않아도 된다고 생각하지 않았습니다.”

Béis의 제품을 소유하고 있다면, 이 브랜드가 어떤 것을 제공하는지 알고 있을 것입니다. 각 제품은 세련되고 유용하며, 멀리서도 멋지게 보입니다. 매끄럽고 스타일리시한 롤러부터 (“확장 가능하며, 무게 제한 표시기가 있어 초과되지 않도록하고, 패딩 처리된 손잡이가 있어 공항을 돌아다니며 목적지로 이동할 때 손가락을 보호합니다,” Mitchell 설명) 바이럴 화장품 케이스, 업무용 가방 등 모든 제품이 동등하게 높은 수준의 세련미와 실용성을 갖추고 있습니다. 이 브랜드의 창립자는 East to West Tote를 강력히 추천하며, 이 가방은 “항공기에서 제일 좋아하는 가방입니다. 필요한 모든 것을 담을 수 있습니다”라고 말합니다. 그리고 게임 체인징 패킹 큐브도 도움이 됩니다.

이 브랜드는 더욱 더 성장하고 있습니다. 설립된 지 단 5년 만에, 이 회사는 여행 산업의 선도주자 중 하나로 떠오르며, Women’s Wear Daily에 따르면 웹사이트를 통해 1억 2천만 달러 이상의 이익을 창출했습니다. 이제 회사는 Béis Hotel이라는 멀티 도시 팝업을 통해 상징적인 공간에 발을 담그고 있습니다. 로스앤젤레스 지점은 7월 7일에 개장되었으며, 7월 29일까지 운영됩니다. 또한 8월 7일에 밴쿠버 매장이 개장되고, 이후로는 댈러스에 세 번째 매장이 개장할 예정입니다.

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“우리는 이 공간을 더욱 높이기 위해 노력했으며, 정말로 변화를 만들어내는 공간을 만들기 위해 다양한 디자인을 거쳤습니다. 여행지에 도착했을 때 느끼는 ‘OK, 내가 도착했다’라는 느낌을 이 팝업 공간이 일깨워 주길 원합니다. 엘리베이터가 정말 멋지다 … 거기를 걷어다니면서 갑자기 Abbot Kinney에서 멀리 떨어진 느낌이 들게 됩니다.”

그리고 소매업자는 “기존 브랜드 팬과 상호작용하는 기회를 좋아했으며, 새로운 사람들을 우리의 세계로 초대한 것을 좋아한다”고 Mitchell은 말하며, “향후 영구적인 실제 매장을 배제하지 않을 것”이라고 말합니다.

하지만 그 동안 Shay와 Béis는 새로운 제품에 집중하고 (“우리의 디자인 과정은 제멋대로이고, 과장된 바람과 과도한 위시리스트를 들어야 하는 강력하고 민첩한 디자인 팀으로 구성되어 있습니다,” 그녀는 농담을 합니다.) 관심을 끄는 마케팅 캠페인을 만들고 있습니다.

예를 들어, 이 회사는 최근 세계적으로 인기가 많은 바비에 대한 열광을 활용했습니다. 이번 달 초에는 화려한 새로운 색상 (물론 핑크색)과 Greg Swales가 촬영한 완벽하게 주제에 맞는 캠페인 사진이 포함된 바비 컬렉션을 출시했습니다. 이 사진은 Shay가 아이코닉한 인형을 코스프레한 것을 담은 것이며 (Mitchell과 Shalev Laván이 스타일링 함), 이를 통해 전체 캠페인과 컬렉션을 미리 상상할 수 있었습니다.

“우리는 시작하기 전에 전체적인 캠페인과 컬렉션을 머릿속에서 이미 상상할 수 있었습니다,” 라고 Shay는 말합니다. “우리는 이 전설적인 인형에게 공정한 인상을 남길 수 있는 선언을 하고 싶었으며, 그러한 목표를 달성한 것 같아요.”

Shay는 심지어 바비 예고편에서 Margot Robbie의 바이럴한 발 장면을 재현했습니다. “정말 즐거웠어요,”라고 그녀는 말합니다. “이 영화와 함께 특별한 무언가를 만들면서 즐거운 시간을 보낼 수 있어서 정말 행복합니다.”

진정으로 여행을 더 편리하게 만드는 스타일리시한 제품 라인업과 소셜 미디어의 지대한 영향력을 바탕으로, Béis의 미래는 활주로에 불빛이 비추는 만큼 빛나고 있습니다. 그리고 이 모든 것은 백만 달러의 브랜드로 아이디어를 구현한 매우 헌신적인 여성 기업인 She-E-O의 덕분입니다.

“저는 매우 열정적인 사람이에요 – 특히 중요한 일에는,” 그녀는 말합니다. “그래서 이 브랜드가 나아갈 수 있는 다른 방법은 없었던 것 같아요. 제가 모든 단계에서 함께하려 했기 때문에요. 저는 항상 기업가적인 정신을 가지고 있었지만, 제가 정말 투자한 브랜드에 적극적으로 기여하고 있다는 느낌은 제 능력을 발휘할 수 있게 해주었습니다.”