조나단 코헨 ‘아름답지 않은 베티’ 의상 디자인부터 자신의 이름을 가진 브랜드 시작까지
조나단 코헨 '아름답지 않은 베티'의상 디자인부터 자신의 이름을 가진 브랜드 시작까지의 여정
Jonathan Cohen
사진: Jamie McCarthy/Getty Images
Jonathan Cohen와 저희의 부편집장인 Ana Colón과의 전체 대화를 The HotQueen Network에서 시청하세요.
제일 첫 여사 Dr. Jill Biden과 Lupita Nyong’o 같은 유명인들에게 옷을 입혔다면, 당신의 재능을 부인할 사람은 없을 겁니다. 뿐만 아니라 CFDA/Vogue 패션 기금 결승에 진출했다면 그의 실력은 명백합니다. Jonathan Cohen은 그것들을 가지고 있습니다.
하지만 The HotQueen Network에서 Ana Colón과의 생방송 채팅 중에 그는 성공이 순식간에 일어나지 않았다고 말했습니다. 파슨스 디자인 학교를 졸업한 후에도 바로 브랜드를 내놓지 않았습니다 – 다양한 디자이너들, Oscar de la Renta 등에 프리랜서로 일했고, 영화 “Ugly Betty“의 의상 디자이너 Patricia Field의 조수로 일했습니다. 몇 년이 지나고 나서, Cohen과 그의 비즈니스 파트너인 Sarah Leff는 그의 졸업 논문을 다시 살펴보고 이 프로젝트를 실제 사업으로 전환할 수 있는 가능성을 모색했습니다.
“[우리]는 그 당시 시장이 많은 흑백, 색 없이 과잉 공급되었다고 생각했습니다,” Cohen은 말했습니다. “그래서 그 당시 이 프린트로 된 컬렉션 아이템을 살펴보고, 우리는 시장에 생기를 불어넣을 수 있는 기회가 있을지도 모른다고 생각했습니다. 그래서 우리는 제 논문에 있는 것들을 다시 찍었고, 이를 산업 내에서 우리가 정말로 존경하는 20명에게 보냈습니다. 우리는 즉각적인 피드백을 받았으며, ‘정말 좋다. 이제 이 모든 상점들을 얻을 거야,’라고 생각했는데, 그게 사실이 아니였다는 것을 알게 되었습니다. 하지만 그것은 우리에게 진정한 출발의 영감이 되었습니다.” 그들은 8개의 프린트 드레스로 시작했습니다. “그 후로 불타오르는 열정으로 계속 전진했습니다.”
패션에서는 인내가 중요합니다. 몇 년 동안 소매, 런웨이 및 레드 카펫에서 점차적으로 입지를 다져갔더라도, Cohen과 Leff는 여전히 “예” 하나에 대해 “아니오” 100개를 들었습니다.
“우리에게 그것은 그림의 떡이 아니었어요,” 그는 설명했습니다. “Vogue Runway에서 우리의 컬렉션을 리뷰해주기까지 5년이 걸렸는데, 그건 정말 뿌듯한 일이었습니다. 왜냐하면 그게 우리에게 많은 홍보 효과를 줬기 때문이에요… Sarah와 저는 아직 어릴 때부터 시작했었잖아요. 그래서 첫 번째 부정적인 평가를 다룰 때, ‘이걸 어떻게 해야 할까?’라고 생각했었어요. 많은 거부를 직면하는 양에 놀랐던 것 같아요. 정말 어려울 수도 있습니다.”
가끔은 하나의 “예”로 게임을 바꿀 수도 있습니다. Cohen에게는 2018년 CFDA/Vogue 패션 기금에 참여할 기회를 얻은 것이 그런 순간이었습니다. 그 이후로, 그는 제일 첫 여사를 위해 2021년 대통령 취임식에 피복을 입히는 등 여러 경력적 샤입니다.
오늘 날, Cohen의 고객들은 그의 꽃무늬들을 충분히 얻지 못할 수가 없습니다. 놀랍게도, 브랜드를 시작할 때 디자이너는 꽃무늬로부터 멀리 떨어지려고 했습니다. 그러나 한 시즌 동안 자신만의 꽃무늬를 만든 후에는 되돌아갈 수 없었습니다. Cohen의 꽃무늬가 (봄을 넘어) 혁신적인 이유는 그가 직접 그의 프린트를 디자인하기 때문일지도 모릅니다.
“우리는 공장에서 그들을 구입하지 않습니다. 전체 작업을 저가 합니다,” 그는 말했습니다. “그래서 사람들과 고객들이 그런 개인적인 반응을 보이는 것 같습니다. 왜냐하면 아무도 이런 것들을 가지고 있지 않으니까요. 이것들은 제가 만들어 낸 것입니다.”
코헨은 또한 자신의 비즈니스에 지속 가능한 실천을 도입하는 것에 크게 주장했습니다. 종이 낭비를 줄이기 위해 Procreate에서 스케치를 배우고, 잔여 원단으로 제작된 의류 조각들을 재활용하고 개조하는 등의 활동을 했습니다.
코헨은 모든 성공의 근간은 한 가지 중요한 요소에 있었다고 느낍니다. 그는 모든 비디자이너가 자신이 누구인지 알고 항상 그에게 충실해야 한다고 충고합니다.
“사실, 트렌드를 따르는 것보다는 자신의 선에 충실하다는 것이 중요하다고 생각합니다,” 그는 말했습니다. “트렌드가 찾아오고 사라질지라도, 강한 정체성이 없다면… 그것이 브랜드를 파괴할 것입니다. 내가 한 일에 충실해야한다고 생각합니다.”
이 대화는 Fireside라는 상호작용적 미디어 플랫폼을 통해 진행된 The HotQueen Network에서 진행되었습니다. 시청자들은 산업인과 직접 대화하고 참여할 수 있는 기회를 갖게 됩니다. The HotQueen Network에 대해 더 자세히 알아보려면 여기를 클릭하세요.
