여성들이 걸 매스로 자신들의 지출을 정당화하는 방법

테일러 스위프트의 에라스 투어 티켓을 구매한 수십만 명의 팬 중 한 명이라면 – 아직 구매하지 않은 경우를 대비하여 – 이 콘서트를 위해 월급의 상당 부분을 투자해야 할 것입니다. 여기서 말하는 것은 티켓 비용뿐만 아니라 숙박 및 의상 등에 대한 비용입니다. 분명히 이 콘서트는 일회성 경험입니다. 그렇지만 그에 대한 엄청난 가격을 정당화하는 것이 여전히 어려울 수 있습니다. 우리의 제안은 “걸 매스”로 시도해 보는 것입니다.

걸 매스는 당연히 새로운 발명은 아니지만, 최근 뉴질랜드 라디오 쇼 Fletch, Vaughan & Hayley에서 “걸 매스” 시리즈를 소개하면서 다시 알려지게 되었습니다. 한 에피소드에서는 경제학자가 듣고 끝에 자신의 의견을 말하는 동안 크루가 청취자를 도와 약 330달러 (약 305유로)의 비싼 이브닝 드레스를 정당화하는 데 도움을 줍니다. “그녀는 그 드레스를 세 번 입을 거예요. 그래서 330달러가 아니라 110달러가 되지요”, Hayley는 말합니다. 다른 공동 진행자 중 한 명은 그 드레스를 팔 수도 있다고 덧붙입니다. 청취자가 110달러 이상에 판매한다면 한 번 “무료”로 입을 수 있다는 뜻입니다. 이와 같은 토론이 계속되어 경제학자는 비디오 클립의 끝에 그 드레스가 실제로 좋은 구매라는 결론을 내리게 됩니다. 즉, “걸 매스”는 이 경우에 효과가 있었다는 것을 의미합니다.

이 라디오 프로그램의 아이디어는 쇼의 프로듀서인 Carwen이 매우 비싼 머리 스타일을 즐기고 싶다고 생각하면서 나왔습니다. Hayley는 HotQueen에게 “우리의 소셜 미디어 프로듀서인 Shannon이 이를 ‘걸 매스’로 정당화하기 시작했다”고 말합니다. “나도 어느 순간부터 토론에 참여했는데, 남자들은 우리가 미용실 비용을 거의 0으로 계산하는 방법에 완전히 깜짝 놀랐습니다. 그래서 우리는 쇼에서 몇 개의 에피소드를 만들기로 생각했습니다.”

“걸 매스” 이전에는 당연히 “논리”라고 불렀습니다. 이는 사실상 여성으로 자기를 정의하는 사람들이 주로 참조하는 사고 과정에 뿌리를 둔 것입니다. 우리는 돈을 어떻게 쓰는지 정당화하려고 합니다 – 예를 들어 비싼 옷을 사면 여러 번 입을 때 실제로 얼마나 싸게 나오는지 계산하거나, 현금 지불로 인해 의미 없는 비용처럼 보이는 것을 속이는 것과 같이 은행 계좌에서 직접 나오지 않기 때문에 현금 지불은 “무료”라고 생각하는 것입니다. 걸 매스는 물건을 반납하면 돈이 계좌로 돌아오기 때문에 사실상 돈을 벌게 된다는 느낌입니다.

따라서 걸 매스는 항상 느껴져 왔지만, 그 인기가 더 커지면서 우리는 왜 우리의 지출을 이렇게 비판적으로 조명해야 하는지 궁금해집니다. Her First 100k의 창립자이자 금융페미니스트 작가인 Tori Dunlap에 따르면, 전통적인 금융 전문가들은 종종 “불필요한” 지출에 돈을 쓰지 말라고 조언합니다. Dunlap은 말합니다. “‘카푸치노, 매니큐어 또는 디자이너 가방에 돈을 쓰지 말라’고 항상 말합니다. 그러나 축구 시즌 티켓, 비디오 게임 또는 골프 클럽에 대해서는 말하지 않습니다”, Dunlap은 말합니다. “우리에게는 돈을 쓰는 것이 우리가 부자가 아닌 이유라는 이유가 항상 주어집니다. 그리고 우리는 ‘여성스러운’ 것에 돈을 쓰는 것을 그만두라고 강요받습니다. 이러한 것들은 우리 돈을 가치 없게 만든다는 것을 우리에게 알리기 위한 것입니다. 따라서 우리는 스스로 이러한 구매를 정당화해야 한다는 느낌을 가지게 되고, 그 결과로 걸 매스가 생기는 것입니다.

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„걸 매스(Girl Math)는 우리가 지출로 인해 어떤 정신적인 꼬임에 빠지고 있는지 명확하게 보여줍니다“, Dunlap은 덧붙였다. „우리는 우리의 소비에 대해 비난받고 무언가에 돈을 쓰는 것에 대해 항상 죄책감을 느낍니다.“

이것은 최근의 마니큐어를 생각나게 합니다. 나도 걸 매스를 통해 이 가격을 정당화하려고 했습니다: 네일 자체는 60 유로였고, 나는 신용카드로 지불했습니다. 팁은 20 유로였고, 현금으로 지불했습니다. 내 머리 속에서 팁은 현금으로 지불했기 때문에 사실상 “무료”였고, 지금 이 네일은 3 주 동안 지속되므로 실제로는 아름답고 잘 관리된 네일을 하루에 2.85 유로만 지불하게 됩니다. 이것은 80 유로의 일시적인 지출보다 훨씬 합리적으로 들리며, 이것이 걸 매스입니다. 패션 편집자인 Frances Solá-Santiago도 최근에 100 유로짜리 중요한 구매를 이유로 걸 매스를 사용했습니다: 6 병의 와인입니다. “일반적으로 바에서 좋은 와인 5 잔에도 100 유로를 결제해야 합니다. 따라서 5 병은 공짜였다고 할 수 있습니다!”, 그녀는 설명했습니다.

물론 이러한 사고 과정은 여자로 자신을 정의하는 사람에게만 국한되지 않습니다. 그럼에도 불구하고 이것을 “걸 매스”라고 부르는 이유는 첫째로 주로 여성들이 이에 대해 이야기하고, 둘째로는 종종 카이스 여성들의 구매가 의미없고 중요하지 않다고 간주되기 때문입니다 – 라디오 쇼의 이브닝 드레스 문제나 저의 선명한 붉은색 마니큐어와 마찬가지입니다. 많은 여성들은 우리의 가부장적인 사회에서 돈 다루기에 대해 부끄러워해야 한다고 거듭 강요받기 때문에 이러한 지출을 정당화해야 할 필요를 느낍니다.

따라서 우리의 지출을 정당화하기 위해 우리는 종종 서로에게 의지합니다. “우리의 재정적 결정은 우리의 가치, 정체성, 신념에 영향을 미칩니다”, 금융 전문가인 Paco de Leon은 저희의 “Taking Stock” 컬럼의 저자입니다. “우리는 사회적 존재입니다. 따라서 우리가 돈을 어떤 용도로 지출하는지에 대해 불안함을 느낀다면 다른 사람들로부터 확인을 받아야 합니다.”

물론 일부 걸 매스의 측면은 명백하게 비논리적입니다 – 예를 들어 “현금은 실제 돈이 아니다” 또는 “스타벅스 고객 카드에 이미 돈이 있는 경우 커피는 무료”와 같은 것입니다. 이러한 사고방식은 분명히 버려야 합니다. 당신이 고생하며 번 돈은 실제이며, 그에 상응하는 대우를 받아야 합니다 – 특히 삶의 비용이 계속 상승하고 있는 상황에서는요. “어떤 것도 절대로 공짜가 아닙니다. 항상 대가가 따릅니다”, de Leon은 강조합니다.

우리는 이를 통해 사회적 압박으로부터 벗어나려고 하지만, 걸 매스는 깊게 생각해보면 그렇게까지 깊은 것은 아닙니다. 진짜로 원하는 것 (그리고 감당할 수 있는 것)을 사는 한, 걸 매스는 삶을 어느 정도 달콤하게 만들어줄 수 있다고 생각합니다. 예를 들어, 테일러 스위프트 콘서트 티켓을 너무 미리 구입해서 콘서트 때 돈을 전혀 쓰지 않은 느낌을 받을 때, 그 콘서트는 사실상 무료였다고 할 수 있습니다. 이해하시나요? 이것이 걸 매스입니다.

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